Игра в бренды, Как увеличить шансы вашего бизнеса на успех, Алексей Филановский, Наш Формат

С одной стороны, построение успешного бренда — это искусство, а с другой — четко определенные шаги, которые следует сделать компании. Поэтому маркетолог должен не только креативно мыслить, но и понимать этапы создания и существования бренда. Как запустить бренд с нуля? Как превратить обычную торговую марку в икону? Или каждой компании нужен бренд?
В этой книге маркетолог Алексей Филановский на примерах известных украинских и мировых компаний объясняет, что такое бренд, как оценить состояние и перспективы собственного бренда и спланировать его успешное развитие.
Алексей Филановский — владелец маркетинговой агенции «Filberry». Управлял процессом разработки «с нуля» таких брендов, как «Прайм», «Истина», «Природный источник», «Снежная панда», «Bigl», «Crafta» и других. Очевал процеc репозицию «Revo», «Shake», «Prom» и «Фокстрот».