Карго-маркетинг и Украина Алексей Филановский Фабула

Мы живем в стране, где победил «карго-маркетинг - маркетинг, опирающийся на мифы и фикции. Некоторым бизнесам комфортно в объятиях этого культа, но рано или поздно соприкосновения реальности и мифологии приводит к разрушительным последствиям. Алексей Филановский, известный украинский маркетолог, на страницах этой книги анализирует самые распространенные бизнес-мифы и предлагает действенные и прозрачные методы и инструменты, которые помогут наладить действительно эффективную работу маркетинга.

Вторая часть книги посвящена философским проблемам маркетинга — в том числе, того, как он создает ценность, удовлетворяющую запросы потребителей и способствует процветанию компаний. Опираясь на фундаментальные основы усвоения информации, автор делится собственным богатым опытом построения успешных брендов. Третья часть книжки предлагает читателю заглянуть в необычное будущее с помощью уже существующих трендов, что в ближайшие десятилетия радикально изменят общество, потребление и ринк.