Как создать эмоцию. Уроки творческого лидерства Nike. Грег Хоффман. Лаборатория

Под его руководством воплощены самые громкие рекламные кампании Nike из Криштиана Роналда, Сереной Уильямс или Леброном Джеймсом. На протяжении двадцатисемирической карьеры, Грег Хоффман прошел путь от стажиста к маркетинговому директору, создав уникальный голос Nike и превратив обычных потребителей в любителей бренда.

В мире, где маркетинг все больше управляется данными, Гоффман считает, что в основе лучшей работы — наша связь. Приглашая читателей за лаштунки Nike, он дает уроки по созданию мощного бренда, который полюбят люди, а еще обучает, как мотивировать команду работать креативно. Свой метод работы он называет «дизайн эмоций». И его главные секреты раскрывает в этой книжке.