Заразливий Психологія вірусного маркетингу Джона Берґер Наш формат

Автор поставив собі просте, як на перший погляд, питання: чому одні імена, ідеї, товари та люди стають популярними аж до нав’язливості, тимчасом як інші опиняються «за бортом». Чи справді таким дієвим є маркетинг поголосу, як його малюють, чи таки існують певні закономірності створення популярності або навіть заразливості ідеї, думки, товару? І в результаті досліджень найрізноманітніших рекламних кампаній науковці були здивовані: гучна антинаркотична кампанія лише збільшила споживання наркотиків… Дебютна книжка молодого науковця, що досліджував складний соціальний феномен популярності, теж здобула немалу популярність: у 2013 році посіла друге місце у рейтингу бізнес-книг amazon.com. «Заразливий» став бестселером і за версією New York Times і Wall Street Journal. Книжка перекладена 25 мовами.

«Заразливий. Психологія вірусного маркетингу» — Джона Берґер (Наш Формат)

Чому одні ідеї миттєво поширюються, а інші залишаються непоміченими? У цій книжці відомий американський маркетолог і професор Вортонської школи Джона Берґер пояснює, як і чому контент стає вірусним — без міфів про «вдачу» чи великі рекламні бюджети.

Автор виділяє 6 ключових принципів заразливості (STEPPS), які працюють у бізнесі, медіа, політиці й повсякденному спілкуванні:

• Соціальна валюта — люди діляться тим, що робить їх «крутішими»

• Тригери — асоціації, які змушують згадувати ідею знову й знову

• Емоції — сильні почуття запускають поширення

• Публічність — те, що видно, копіюють

• Практична користь — корисне хочуть передати далі

• Історії — найкращий «транспорт» для ідей

Берґер підкріплює теорію реальними кейсами: від відео та брендів до соціальних кампаній і чуток. Головне — книжка дає практичні інструменти, які можна застосувати одразу.

Для кого ця книга:

• маркетологів і підприємців

• SMM- та контент-креаторів

• авторів, журналістів, викладачів

• усіх, хто хоче, щоб його ідеї почули

📘 «Заразливий» — це чітке пояснення того, як створювати повідомлення, які люди хочуть поширювати самі.