Маркетинг от А до Я 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер Филип Котлер

Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер

«Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер» — это систематизированный обзор ключевых идей в маркетинговой сфере от одного из ведущих специалистов. Книга предназначена для менеджеров, маркетологов и предпринимателей, которые стремятся понять основы современного маркетинга и быстро находить практические ответы на вопросы бизнеса.

Что вы найдете в этом издании

• 80 структурированных концепций — от анализа рынка до управления качеством обслуживания;
• объяснение сути каждого понятия простыми словами;
• компактный формат подачи: информация сгруппирована в короткие статьи по алфавиту;
• акцент на практичность применения каждой концепции.

Основные направления, раскрытые в книге:

1. Поведение потребителя. Определение реальных потребностей, анализ ожиданий и мотивов клиентов.
2. Создание ценности продукта. Приемы от дифференциации до сегментации рынка.
3. Позиционирование и брендинг. Формирование уникального предложения и сильного бренда.
4. Стратегии работы на конкурентном рынке. Тактики эффективного взаимодействия с другими игроками и работа с современными средствами коммуникаций.
5. Ценовая политика и инновации. От гибкого ценообразования до внедрения новых идей на рынок.

Формат книги делает её удобной как для ежедневного использования, так и для ознакомления с выборочными темами. Структурированная подача позволяет быстро находить ответ на вопрос — не нужно перечитывать весь текст, чтобы найти нужную информацию.

Издание подходит для менеджеров, специалистов по продажам, студентов, которые ищут короткие и содержательные объяснения ключевых инструментов современного маркетинга.

Простые объяснения, отсутствие лишней теории и практическая ценность делают эту книгу надежной опорой в профессиональной деятельности.