Поведінкова економіка, Чому люди діють ірраціонально і як отримати з цього вигоду, Річард Талер, Наш Формат

За класичною економічною теорією, люди діють раціонально. Та й самі ми схильні думати, що ухвалюємо рішення з максимальною вигодою для себе. Однак нашим вибором часто керують емоції, і Річард Талер на основі численних досліджень та прикладів із життя переконає вас у цьому. Яких помилок ми як споживачі припускаємося щодня? За яких обставин ми більше схильні до ризику та як ефективно заощаджувати кошти? Про розумні капіталовкладення, гіпотезу ефективного ринку, фреймінг, про наші упередження та самоконтроль він розповідає не лише зрозуміло та цікаво, а й навіть із гумором.

«Поведінкова економіка. Чому люди діють ірраціонально і як отримати з цього вигоду» — Річард Талер (Наш Формат)

Книга нобелівського лауреата Річарда Талера — це захопливий і доступний вступ у світ поведінкової економіки, науки на перетині економіки та психології. Автор показує, що реальні люди далеко не завжди поводяться раціонально, як це припускають класичні економічні теорії, і пояснює, як саме наші помилки, емоції та когнітивні упередження впливають на щоденні рішення.

Талер на численних прикладах з життя, бізнесу, фінансів і державної політики демонструє, чому ми переоцінюємо втрати, приймаємо невигідні рішення, піддаємося ефекту «якоря» та мислимо короткостроково. Водночас він пропонує практичні інструменти — так звані «підштовхування» (nudge), які допомагають м’яко коригувати поведінку людей без примусу.

Книга буде корисною підприємцям, маркетологам, фінансистам, управлінцям, а також усім, хто хоче краще розуміти себе та інших, ухвалювати зваженіші рішення й навчитися використовувати людську ірраціональність собі на користь.

Про автора:
Річард Талер — американський економіст, лауреат Нобелівської премії з економіки, один із засновників поведінкової економіки.